«F*nculo tutto questo»: BMW bombarda le auto con la pubblicità di Spider-Man

Da fine luglio, BMW ha cominciato a infilare pubblicità a tutto schermo nei sistemi di infotainment delle sue auto. Appena accendi il motore, sul display compare un annuncio del nuovo film di Spider-Man. La casa tedesca l'ha definita una «sorpresa speciale». Peccato che i proprietari non l'abbiano presa affatto bene.

L'annuncio parte in automatico con un'animazione e alla fine ti chiede pure di inquadrare un codice QR. Puoi saltarlo, certo, ma è un passaggio in più che rallenta l'accesso a mappe e musica. E soprattutto è una questione di fiducia: uno tiene l'auto connessa per ricevere aggiornamenti di sicurezza, non per essere bombardato da spot.

Su Reddit, il subreddit r/BMW è esploso. «BMW dovrebbe smetterla con questa merda», ha scritto un utente. Un altro è stato ancora più diretto: «Fanculo a tutto questo». La campagna, attiva dal 27 luglio al 10 agosto in oltre 70 paesi, ha scatenato un putiferio.

BMW non è nuova a queste trovate. In passato ha provato a far pagare un abbonamento mensile per attivare i sedili riscaldati già montati sull'auto, e un extra per il volante riscaldato. Ha anche tentato di mettere Apple CarPlay e Android Auto dietro un paywall, per poi fare marcia indietro dopo le proteste.

Non è l'unica: l'anno scorso Jeep aveva infilato nei suoi veicoli pop-up giganti per vendere garanzie estese. La domanda è: quando compri un'auto, cosa stai comprando davvero? Perché se dopo averla pagata decine di migliaia di euro ti ritrovi a subire pubblicità come su un sito web gratuito, forse il concetto di proprietà va rivisto.